Co to jest ROI i dlaczego warto go mierzyć?

Opublikowany: 30.01.2025/mateusz

co to jest roi

Wśród wielu wskaźników finansowych, ROI – Return on Investment, czyli zwrot z inwestycji, zajmuje szczególne miejsce. ROI – co to właściwie oznacza i dlaczego jest tak istotny? Odpowiedź jest prosta: stanowi on obiektywne lustro, w którym odbija się rentowność naszych działań, pozwalając ocenić, czy poniesione nakłady przynoszą oczekiwane, a nawet satysfakcjonujące rezultaty. Nie jest to jednak jedynie liczba – ROI ma realny wpływ na podejmowanie decyzji strategicznych, optymalizację wydatków i długofalowe planowanie. Wszystkiego na jego temat dowiesz się z naszego artykułu!

Spis treści
  • ROI - co to znaczy? Prosty wzór na sukces
  • Interpretacja wyników ROI - od liczb do konkretnych wniosków
  • Czy ROI ma jakieś ograniczenia? Kiedy warto sięgnąć po inne wskaźniki?
  • ROI - nie tylko liczby, ale przede wszystkim strategia

ROI – co to znaczy? Prosty wzór na sukces

ROI to wskaźnik, który w niezwykle przystępny sposób obrazuje relację między zyskiem wygenerowanym przez inwestycję a kosztami, jakie zostały poniesione na jej realizację. Mówiąc wprost, informuje nas, ile zarobiliśmy (lub straciliśmy) w stosunku do kwoty, którą zainwestowaliśmy. Jak to wygląda w praktyce?

Wyobraź sobie sytuację, w której firma zainwestowała 20 000 zł w nową strategię marketingową w mediach społecznościowych, a dzięki niej odnotowała wzrost sprzedaży o 35 000 zł. Oznacza to, że zysk brutto wyniósł 15 000 zł. Obliczając ROI, dzielimy zysk przez koszt inwestycji (15 000 zł / 20 000 zł), co daje nam 0,75, czyli 75%. Innymi słowy, każda zainwestowana złotówka przyniosła firmie 75 groszy zysku.

Wzór na obliczanie ROI jest zatem stosunkowo prosty i uniwersalny:

ROI = (Przychód z inwestycji – Koszt inwestycji) / Koszt inwestycji × 100%

Korzystając z tego wzoru łatwo zrozumieć, ile procent zainwestowanych pieniędzy wraca w formie zysku. Uzyskany wynik – nie zawsze – ale jest zazwyczaj wyrażany w procentach, co ułatwia jego interpretację i porównywanie z innymi wskaźnikami.

Interpretacja wyników ROI – od liczb do konkretnych wniosków

Interpretacja wskaźnika ROI jest stosunkowo prosta i intuicyjna: im wyższa wartość wskaźnika, tym inwestycja jest bardziej opłacalna i przynosi większy zwrot. Jednak sama liczba to dopiero początek analizy. ROI należy zawsze rozpatrywać w kontekście innych czynników, takich jak czas zwrotu, ryzyko związane z inwestycją czy wpływ na inne obszary działalności firmy.

Warto również przeanalizować, co dokładnie wpływa na wartość ROI. Czy jest to wzrost przychodów, czy może cięcie kosztów? Taka analiza pomaga zrozumieć, które elementy strategii przynoszą najlepsze efekty i jak można je jeszcze ulepszyć.

roi co to

Czy ROI ma jakieś ograniczenia? Kiedy warto sięgnąć po inne wskaźniki?

Czytając powyższy nagłówek, już wiesz, że ROI ma ograniczenia i nie sprawdzi się w każdej sytuacji. Jest niezwykle przydatny, jednak nie należy traktować go jako jedynego narzędzia do oceny efektywności.

ROI nie uwzględnia wartości pieniądza w czasie. W przypadku inwestycji długoterminowych, takich jak budowa nowej fabryki czy rozwój produktów, lepiej skorzystać z dodatkowych wskaźników, takich jak NPV (Net Present Value) lub IRR (Internal Rate of Return).

Obliczenie ROI może być utrudnione w przypadku inwestycji, których efekty trudno jest jednoznacznie przełożyć na wymierne korzyści finansowe, np. inwestycje w budowanie wizerunku marki czy rozwój kapitału ludzkiego. W takich sytuacjach konieczne jest uzupełnienie analizy ROI o inne wskaźniki, zarówno ilościowe, jak i jakościowe, aby uzyskać pełniejszy obraz sytuacji.

ROI – nie tylko liczby, ale przede wszystkim strategia

Co to jest ROI i dlaczego warto go mierzyć? To pytanie, na które każdy przedsiębiorca powinien znać odpowiedź. Traktując ROI jako integralną część strategii, a nie jedynie jako wskaźnik ex post, zyskasz cenną wiedzę, która pozwoli Ci podejmować lepsze decyzje, optymalizować alokację zasobów i budować trwałą wartość firmy.