Czym jest i do czego służy landing page?
Opublikowany: 21.12.2023/
Landing page, znany też jako strona docelowa czy strona lądowania, to kluczowy element każdej strategii marketingowej online. Choć może wydawać się podobny do strony głównej witryny, to odgrywa w zupełnie inną rolę w procesie sprzedaży. W tym artykule omówimy, co to landing page i jak powinien być zaprojektowany, a do tego przedstawimy różne typy stron docelowych z przykładami, zastanawiając się nad tym, jaką funkcję pełnią. Wnieś swój marketing internetowy na nowy poziom z landing page’ami!
Spis treści
- Landing page – co to?
- Landing page – zastosowanie. Czemu służy strona docelowa?
- Jak powinien wyglądać landing page?
- Rodzaje landing pages, które warto znać
Landing page – co to?
Landing page to strona internetowa, na którą użytkownik trafia po kliknięciu w link (np. reklamę Google, kamapnię w social mediach czy button w newsletterze). Głównym celem każdego landing page’a jest skoncentrowanie uwagi użytkownika na jednej konkretnym działaniu. Może to być zakup produktu, wypełnienie formularza, pobranie pliku czy zapisanie się do newslettera.
Czy strona główna i landing page to to samo?
Nie, niekoniecznie. Strona główna to miejsce, w którym użytkownicy znajdą ogólne informacje dotyczące zawartości strony czy informacje o firmie, podczas gdy landing page jest skoncentrowany na jednym konkretnym celu i działa jako narzędzie do konwersji.
Strona główna to swoiste drzwi wejściowe do firmy, natomiast landing page to wąska ścieżka do określonego celu.
Landing page – zastosowanie. Czemu służy strona docelowa?
Landing Page jest narzędziem o kluczowym znaczeniu dla konwersji. To miejsce, w którym użytkownik jest skupiony na określonym działaniu i podejmuje pożądane akcje, co przekłada się na osiągnięcie Twoich celów marketingowych. To efektywne narzędzie do monitorowania i mierzenia skuteczności kampanii marketingowych. Ułatwia też mierzenie efektów.
Jak powinien wyglądać landing page?
Skuteczny landing page powinien być:
- przejrzysty,
- atrakcyjny wizualnie,
- zoptymalizowany pod kątem potrzeb użytkowników – także mobilnych.
Krótki, zwięzły tekst, czytelne nagłówki, atrakcyjne grafiki i angażujące CTA to kluczowe elementy dobrego landing page’a. Ważne jest również dopasowanie treści do oczekiwań użytkownika, który trafił na stronę, i maksymalna transparentność. Chodzi między innymi o to, aby potencjalny klient nie został zaproszony na stronę clickbaitem, który nie ma nic wspólnego z Twoją ofertą czy zawartością strony docelowej.
Jak stworzyć skuteczny landing page?
- Jasno przedstaw użytkownikowi korzyści – dlaczego powinien wybrać Twoją ofertę czy zostawić swój e-mail?
- Zadbaj o estetyczny wygląd strony zgodny z identyfikacją wizualną firmy – niech kojarzy się z Twoim brandingiem.
- Umieść na stronie zachęcający i jednoznaczny CTA – i to nie jeden!
- Upewnij się, że landing page jest zoptymalizowany pod kątem użytkowników mobilnych – to właśnie z urządzeń mobilnych najczęściej będą korzystać Twoi przyszli klienci.
- Wykonaj testy A/B. Testowanie różnych wersji landing page’a w celu optymalizacji konwersji to bardzo dobry pomysł.
Rodzaje landing pages, które warto znać
Landing page produktowy
Zawiera informacje o konkretnym produkcie i skupia się na jego korzyściach.
Przykład: Strona prezentująca nowy model smartfona.
Landing page pod generację leadów
Stworzony w celu pozyskania informacji kontaktowych od potencjalnych klientów.
Przykład: Formularz rejestracyjny do webinaru.
Landing page eventowy
Dedykowany promocji wydarzenia, konferencji czy promocji.
Przykład: Strona zachęcająca do udziału w specjalnej promocji na Black Friday.
Podsumujmy
Landing page to kluczowy element strategii marketingowej prowadzonej w sieci, mający na celu konwersję użytkowników w potencjalnych klientów. Zrozumienie jego roli, elementów skutecznego designu i zastosowanie różnych typów w zależności od celów kampanii są kluczowe dla sukcesu marketingowców online.
