Opublikowany: 18.09.2024/
Logo to coś, z czym nieodłącznie jest kojarzona Twoja firma: to często pierwsze, co w ogóle zauważa (i zapamiętuje) klient. Ale co ważne, logo nie musi być na zawsze. Oczywiście idealnie, jeśli będzie na jak najdłużej aktualne, jednak zmieniają się i trendy, i rynek, a często także specyfika firmy.
Zastanawiasz się, kiedy warto zainwestować w zmianę logo firmy?
Konsekwencje są znaczące, dlatego koniecznie dobrze to przemyśl.
Jednym z najczęstszych powodów, dla których firmy decydują się na zmianę logo, jest po prostu całkowity rebranding. Kiedy firma zmienia swoją strategię, ofertę lub wartości, które chce promować, zdarza się, że logo o określonym charakterze… po prostu już nie działa. A pamiętaj, że to właśnie ono powinno odzwierciedlać charakter marki i jej wartości.
Co daje zmiana logo w takim przypadku? Przede wszystkim – spójność. Możesz wyrazić nowe cele firmy w prosty i czytelny dla klientów sposób, podkreślając, w jakim kierunku teraz zmierzasz. I nie musi to być oczywiście zmiana o sto osiemdziesiąt stopni – czasami przetasowanie kolorystyki, usunięcie zbędnych linii czy dążenie do bardziej “retro” charakteru to już sygnał dla klientów, że firma się rozwija i dostosowuje do bieżących realiów rynkowych.
Przeprojektowanie logo firmy może być konieczne również wtedy, gdy zmienia się otoczenie rynkowe. Wyobraź sobie, że wszystkie firmy, z którymi bezpośrednio konkurujesz, inwestują w nowy design, analizując trendy i pokazując się od najlepszej strony, a ty wciąż pozostajesz w estetyce rodem lat 2000.
I teraz uwaga: to niekoniecznie coś złego! Trzymanie się swoich wartości i tradycyjnego designu, szczególnie jeśli to właśnie stałość czy niezależność są wartościami Twojej firmy, tak naprawdę może pokazać klientom, że idziesz w swoim własnym kierunku i nie dajesz się ponieść chwilowym trendom.
Ale jeśli na rynku pojawia się grupa nowych, silnych konkurentów, którzy jeden za drugim zgarniają Twoich dawnych klientów – pomyśl o zmianie logo firmy. Logo, które kiedyś było nowoczesne i atrakcyjne, z czasem może stracić na aktualności.
W takich przypadkach zmiana logo firmy pozwala sprytnie, bo stosunkowo niewielkim kosztem, odświeżyć wizerunek marki i lepiej dostosować go do aktualnych oczekiwań klientów.
Wspomnijmy też o tym, że zmiany w strukturze firmy, takie jak fuzje, przejęcia, czy rozszerzenie działalności na nowe rynki, często wiążą się z rebrandingiem i zmianą logo – nie bez powodu. To niejednokrotnie komunikat na temat nowego startu. Dotychczasowe może nie oddawać nowej rzeczywistości firmy, jej większego zasięgu czy nowych obszarów działalności.
Weźmy jeszcze na warsztat proste case study.
Firma X od lat kojarzona była z oprogramowaniem dla małych firm. W wyniku dynamicznego rozwoju (a jakże!) postanowiła wejść na rynek korporacyjny i skupić się na kompleksowych rozwiązaniach dla dużych przedsiębiorstw. Dotychczasowe logo, które nawiązywało do prostoty i dostępności, przestało pasować do nowej strategii. Zmiana logo była konieczna, aby podkreślić profesjonalne podejście, nowoczesność, dynamikę i ambicję.
To spójrzmy jeszcze na sklep internetowy Y, który zaczynał jako mały e-commerce z odzieżą, ale po jakimś czasie wyspecjalizował się w odzieży sportowej i górskiej, poszerzając swoją ofertę w tym kierunku, a usuwając sukienki czy jeansy. Taka zmiana wymagała odświeżenia wizerunku, aby nie mylić klientów.
Czujesz, że to już czas na zmianę? Rozumiemy. Skorzystaj z usług osób, które rozumieją Twoje potrzeby i pomogą stworzyć nowoczesne i ciekawe logo, które będzie idealnie dopasowane do Twojej marki. Mając kilka wersji nowego logo wybierz tę idealną i nie zapomnij o tym, że zmiana logo to nie tylko nowy znak graficzny. Zaktualizuj wszystkie materiały marketingowe, stronę internetową i media społecznościowe, aby nowy wizerunek był spójny.